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著名設計師包一達的設計思考與經驗之談

文章出處:互聯網作者:人氣:123發表時間2020-09-28
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對于創造過多個茶葉品牌案例的著名設計師包一達,大家總親切地稱他為包叔。作為較早入行的設計師前輩,他的作品平衡、層次豐富、細節考 究,相比于躁動下大家追捧的炫酷技巧,他作品中的設計思考更值得我們去品味。另外,包一達多年的團隊設計經驗、系統的設計思考是他最重要的財富之一,是目 前很多年輕設計師最缺乏也最值得學習的地方。正是因此,催生了這次專訪,包叔的經驗之談也許會讓你重新審視自己的設計和思路。

美銳專門針對可落地的茶包裝設計

要生產出精美的茶包裝,必須要進得全面的專業設計,包括產品的結構、原材料、金屬配件、內襯配件的設計,以及多種加工設備和多工藝的組合設計。茶包裝的低成本和高品質是靠設計出來的,而不是靠車間生產、品質管控出來的。

茶包裝是一門綜合性的科學,茶包裝設計更帶有綜合性和交叉性。茶包裝的方法,以造型、圖形、色彩、文字等視覺語言為傳遞信息。除此之外,它還涉及到印刷工藝、成型工藝、消費心理學、市場營銷學、技術美學等多方面的知識運用,以便更科學、更合理地適應商品特點,符合市場規律,滿足消費者的需求。

茶包裝并非以嘩眾取寵取勝,在市場競爭中應本著實事求是的精神,是何等級別的茶,包裝設計就應反映出同級的檔次,不能魚龍混雜。一般來講,茶包裝可分為極品(珍藏或紀念)、高檔、中低檔茶包裝盒。

下面具體分析一下不同檔次的設計方案。

極品檔次的茶包裝

極品檔次的酒又叫收藏茶,由于賦予了文化和情感內涵,在國外早已是收藏市場的一個重要組成部分,不少人以自己能收藏盒年代久遠的好茶為榮。而借助某個慶典或重要紀念日推出的珍藏紀念茶更是格外受到關注。如華祥苑廠曾經為慶祝上海世博會特別生產了華祥苑世博茶并限量發售9999盒,其原料全部選用上等好茶,并精心設計外包裝。同時,取得了世博會的正式授權,并統一編號,每盒茶都擁有自己專門的珍藏證書。如此精心的包裝盒,自然價格不菲。

㈠極品檔次的茶不是以獲取最大利潤為最終目的,它是茶企業顯示品牌的實力、提升品牌形象、提高品牌影響力的一種手段,只有少數幾家名茶企業才有這種財力推出極品茶;

㈡極品檔次的茶不是有錢就買得到的,它有時會被賦予特殊意義,用于特殊場合,這也證明其不是以盈利為最終目的的;

㈢極品檔次的茶可以說是特殊身份和地位的象征,是為成功人士和社會名流彰顯身份而出現的,這不僅僅顯示擁有者,也顯示生產者的地位,使消費方和生產方都產生滿足感。

高檔次的茶包裝

高檔茶通指價格較高,包裝精美,比較講究的、有文化品位的好茶。高檔茶包裝是隨著天福茶的出現而出現,八馬賽珍珠的大獲成功而升溫,到今天形成開發熱潮。茶企業為避開新消費稅政策的負面影響,提高茶利潤率,紛紛推出高檔品牌,轉向爭奪高端茶市場,這已成為當前茶展的主流趨勢。目前我國高檔茶競爭格局大概可劃成4大陣營:以天福、八馬,華祥苑,大益,竹葉青等老品牌處于第一陣營;以日春、吳裕泰、徽六等代表的強勢品牌處在第二陣營;以謝裕大、品品香、更香、武夷星、獅峰等為代表的次強勢品牌處于第三陣營;第四陣營則是以中小企業為代表的區域品牌或雜牌軍。高檔茶的品牌分布數量最多,有相當部分的廠家都推出自己的高檔品牌。名優企業有高質量的產品品質保證以及厚重的文化作為支撐,把高檔茶做得有聲有色,而大多數二流品牌及小企業的高端產品大都境遇荒涼。

高檔茶要具備3個條件:

產品優勢:包括產品質量、產品個性和包裝,產品的價值與價格以及茶山環境、制茶工藝等;

品牌價值:包括品牌形象、品牌文化,即產品、包裝、文化、傳播、促銷、價值的因素;

品牌文化:包括企業文化與人文精神、審美文化、制茶文化等文化價值取向。

所以說,不是所有的高檔茶包裝都要金玉其外,但筆者并不是反對富麗堂皇,但不能矯揉造作,要處理得當。有些人喜歡樸素,樸素不等于寒酸,也不等于無裝飾,更不等于不高檔。

中低檔次的茶包裝

中低檔茶通指價格比較實惠的茶,中低檔茶進行包裝設計時,由于要考慮成本因素,使其在包裝材料、制作工藝等方面都會受到限制,因此包裝的表現力會有一定的影響。但絕不是說中低檔茶包裝就沒有文化表現力,好的創意、好的定位、恰到好處的表現形式一樣可以設計出優秀的卻較低成本的包裝。美銳在創意低檔茶時,就充分了解了當地文化和品牌內容,結合現在的白板紙普通工藝而設計,不僅外觀大方而且生產升本低,滿足了低檔茶包裝的設計需求。


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